文案策划有哪些进阶方向？-深圳市万财网络有限公司

文案和策划不分家。文案万财网络文案是策划整个广告策略的最后呈现，而策划则是有进有限营销广告之前的工作。题主的阶方问题是：作为一个文案策划应该往哪个方向进阶。可以理解为两方面，向深一方面的圳市进阶是职业发展方向，另一方面是公司学习储备。我们接下来主要从这两方面来讲。文案万财网络一、策划文案策划的有进有限职业发展方向。主要有两条路，阶方一条是向深营销策划总监方向。另一条是圳市资深文案方向。不过根据题主说的公司背景，个人觉得你应该是文案万财网络朝营销策划总监方向发展。所以，我们重点说说看这个方向。作为一个营销策划总监，应该具备什么能力呢？我认为主要有这几个能力：1、能够做市场调研、消费者洞察、品牌定位、营销策略及竞争策略的制定。当然，能做不一定意味着做的好，所以，必须有深厚的营销管理知识储备。2、深刻的理解人性。这个有一定的天赋因素，但同样可以后天学习锻炼，比如阅读一些心理学书籍。3、产品管理和策划能力，甚至通路管理。4、创意和审美能力。其实，你完全可以去招聘网站看看营销总监的职位要求，就能构建自己的成长能力矩阵了。二、文案策划的学习储备。在这里，我阅读过300本相关主题书籍，给你列一份书单：我们可以先看看，如果要成为一枚文案策划高手，她需要具备哪些能力，然后再根据目前自己的水平来有选择的进行填补。小鱼老师先列五项：1、基础篇：基本学习能力和运用文字的能力2、营销篇：文案能够解决问题的能力3、人性篇：洞悉消费心理及行为的能力4、创意篇：出奇制胜的创意能力5、设计篇：具有良好的审美能力接下来是围绕着这五个能力，小鱼老师读过了300本+的书，为你定制一份系统书单。掌握基本的阅读学习技巧，才能让读过的书成为自己的能量。1、《秋叶：如何高效读懂一本书》推荐理由：秋叶大叔本人一年可以看100—150本书，书里有他具体的读书方法，关键是，能够改变你之前对于读书这个概念的理解。2、《如何阅读一本书》推荐理由：我读的是翻译版，阅读起来有点艰涩，但是内容还是值得一看，看完后你会知道对于不同的书用不同的阅读方法。3、《王者速读法》推荐理由：当你需要快速涉略很多知识点的时候，不妨读读这本。关于如何速读，如果你没时间去读一本书，可以搜索市场上的速读课，大锤的速读课还不错。4、《精进：如何成为一个厉害的人》推荐理由：这本书可以打破你学习焦虑，并且掌握正确的成长姿势。如果你有时间，还可以看：《书都不会读，你还想成功》《你的知识需要管理》《超级快速阅读》《学会提问》《人是如何学习的》《启动大脑》1、《文案训练手册》推荐理由：这个属文案入门级必备阅读，很经典。2、《文案创作完全手册》推荐理由：同上3、《金字塔原理》推荐理由：这是麦肯锡经典。文科生写文案最怕没逻辑，这本书可以治。至少对我来说很有效。4、《结构思考力》推荐理由：同样是治文科生的没逻辑，读起来比阅读外文书会更顺畅。5、《新媒体文案创作与传播》推荐理由：这是高校选用的教材，对于新媒体文案小编工作内容，读完能够很快上手。（PS：秋叶大叔主编，小鱼老师主笔哟～）如果有时间，还可以看：6、《写作宝典》7、《麦肯锡教我的写作武器》8、《诚品副作用》9、《NeilFrench》10、《一本全是广告的书》11、《大量流出》12、各种诗词小说散文营销策略思维划分了文案高手和小白的界限。1、《营销管理》推荐理由：一本精彩教材，营销大师科特勒的精华。很厚，很烧脑。2、《定位》推荐理由：7年前看到，对我自己的影响到现在都有。力荐！3、《超级符号就是超级创意》推荐理由：实战经验，看完后对广告文案、品牌形象等认知升级。还可以看：4、《品牌洗脑：世界著名品牌只说不做的营销秘密》5、《一个广告人的自白》6、《参与感》7、《长尾理论》8、《策略思维》9、《简单的力量》10、《销售脑》11、《好战略，坏战略》12、《定价圣经》13、《实效的广告》1、《社会心理学》推荐理由：心理学基础入门，虽是大部头，但很实用。2、《津巴多普通心理学》3、《消费者行为学》4、《怪诞行为学》5、《乌合之众》6、《理性的非理性》7、《认知神经科学》8、《社会动物》9、《社会性动物》10、《改变心理学的40项研究》1、《乔治·路易斯大创意》2、《让创意更有黏性》3、《好点子都是偷来的》4、《偷师学艺》做文案还要了解设计，于是你会发现，甲方文案做着做着就成了设计师的领导……1、《设计中的设计》2、《视觉锤》3、《设计心理学》一套1、《人类简史》2、《从0到1》我还会经常问一下不同领域的人推荐一些书，最近有如下：1、《改变你的服装，改变你的生活》（一个专门研究服装搭配的人推荐）2、《管道的故事》（一个靠投资获得经济自由的人推荐）这个眼界篇，可以随意一点～今天先到这里，书单将会不断的补充下去～在成为高手的路上，我们一起向前！

整理网友回复声明一下，只是建议，不一定符合你自己，微信、微博一般我们归入新媒体运营的工作范畴，与传统的文案策划还是有区别的，如果以后想自己去从事服装创业的话，最好还是能把服装的整个链条先弄清楚，包括上游的材料、生产到下游的销售、用户；假如是自己去做类似小而美的方向话，建议可以往品牌和用户的方向去发展下，了解市场，了解用户，了解粉丝；同时还要知晓一些经济的知识，包括资金、资源、运作等；最后建议，设计的本职不要丢下。谢谢！

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单纯文案策划的定位是没有前景的！理解起来很简单，文案只是载体，载体本身是没有价值的。文案策划的进阶方向在策划，策划主导一切呈现。比如，文案中要用到的LOGO、宣传图、广告语、整体配色，都必须平面设计给定标准，而平面设计又源于策划。比如，文案中的字体、文体、文风、气质方向，又需要配合策划给定的文化定位。

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首先你要明白
文案和策划是两回事
文案和策划都需要有好的文笔
但是有好文笔并不是说就一定能够做策划
策划所表现的是策略和思想
策划需要了解市场，需要了解营销，需要了解策略，需要了解战略，需要了解品牌等等一系列的东西
文案侧不同
能够做文案基本上只要有好的文笔就够了
清晰的描述思路准确的表达方式和策划案相符合的中心表述
如果想在文案的基础上在提高一步那么在有能力的前提下就是策划
可以说策划是文案的进阶

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文案和策划不分家。文案是整个广告策略的最后呈现，而策划则是营销广告之前的工作。题主的问题是：作为一个文案策划应该往哪个方向进阶。可以理解为两方面，一方面的进阶是职业发展方向，另一方面是学习储备。我们接下来主要从这两方面来讲。一、文案策划的职业发展方向。主要有两条路，一条是营销策划总监方向。另一条是资深文案方向。不过根据题主说的背景，个人觉得你应该是朝营销策划总监方向发展。所以，我们重点说说看这个方向。作为一个营销策划总监，应该具备什么能力呢？我认为主要有这几个能力：1、能够做市场调研、消费者洞察、品牌定位、营销策略及竞争策略的制定。当然，能做不一定意味着做的好，所以，必须有深厚的营销管理知识储备。2、深刻的理解人性。这个有一定的天赋因素，但同样可以后天学习锻炼，比如阅读一些心理学书籍。3、产品管理和策划能力，甚至通路管理。4、创意和审美能力。其实，你完全可以去招聘网站看看营销总监的职位要求，就能构建自己的成长能力矩阵了。二、文案策划的学习储备。在这里，我阅读过300本相关主题书籍，给你列一份书单：我们可以先看看，如果要成为一枚文案策划高手，她需要具备哪些能力，然后再根据目前自己的水平来有选择的进行填补。小鱼老师先列五项：1、基础篇：基本学习能力和运用文字的能力2、营销篇：文案能够解决问题的能力3、人性篇：洞悉消费心理及行为的能力4、创意篇：出奇制胜的创意能力5、设计篇：具有良好的审美能力接下来是围绕着这五个能力，小鱼老师读过了300本+的书，为你定制一份系统书单。掌握基本的阅读学习技巧，才能让读过的书成为自己的能量。1、《秋叶：如何高效读懂一本书》推荐理由：秋叶大叔本人一年可以看100—150本书，书里有他具体的读书方法，关键是，能够改变你之前对于读书这个概念的理解。2、《如何阅读一本书》推荐理由：我读的是翻译版，阅读起来有点艰涩，但是内容还是值得一看，看完后你会知道对于不同的书用不同的阅读方法。3、《王者速读法》推荐理由：当你需要快速涉略很多知识点的时候，不妨读读这本。关于如何速读，如果你没时间去读一本书，可以搜索市场上的速读课，大锤的速读课还不错。4、《精进：如何成为一个厉害的人》推荐理由：这本书可以打破你学习焦虑，并且掌握正确的成长姿势。如果你有时间，还可以看：《书都不会读，你还想成功》《你的知识需要管理》《超级快速阅读》《学会提问》《人是如何学习的》《启动大脑》1、《文案训练手册》推荐理由：这个属文案入门级必备阅读，很经典。2、《文案创作完全手册》推荐理由：同上3、《金字塔原理》推荐理由：这是麦肯锡经典。文科生写文案最怕没逻辑，这本书可以治。至少对我来说很有效。4、《结构思考力》推荐理由：同样是治文科生的没逻辑，读起来比阅读外文书会更顺畅。5、《新媒体文案创作与传播》推荐理由：这是高校选用的教材，对于新媒体文案小编工作内容，读完能够很快上手。（PS：秋叶大叔主编，小鱼老师主笔哟～）如果有时间，还可以看：6、《写作宝典》7、《麦肯锡教我的写作武器》8、《诚品副作用》9、《NeilFrench》10、《一本全是广告的书》11、《大量流出》12、各种诗词小说散文营销策略思维划分了文案高手和小白的界限。1、《营销管理》推荐理由：一本精彩教材，营销大师科特勒的精华。很厚，很烧脑。2、《定位》推荐理由：7年前看到，对我自己的影响到现在都有。力荐！3、《超级符号就是超级创意》推荐理由：实战经验，看完后对广告文案、品牌形象等认知升级。还可以看：4、《品牌洗脑：世界著名品牌只说不做的营销秘密》5、《一个广告人的自白》6、《参与感》7、《长尾理论》8、《策略思维》9、《简单的力量》10、《销售脑》11、《好战略，坏战略》12、《定价圣经》13、《实效的广告》1、《社会心理学》推荐理由：心理学基础入门，虽是大部头，但很实用。2、《津巴多普通心理学》3、《消费者行为学》4、《怪诞行为学》5、《乌合之众》6、《理性的非理性》7、《认知神经科学》8、《社会动物》9、《社会性动物》10、《改变心理学的40项研究》1、《乔治·路易斯大创意》2、《让创意更有黏性》3、《好点子都是偷来的》4、《偷师学艺》做文案还要了解设计，于是你会发现，甲方文案做着做着就成了设计师的领导……1、《设计中的设计》2、《视觉锤》3、《设计心理学》一套1、《人类简史》2、《从0到1》我还会经常问一下不同领域的人推荐一些书，最近有如下：1、《改变你的服装，改变你的生活》（一个专门研究服装搭配的人推荐）2、《管道的故事》（一个靠投资获得经济自由的人推荐）这个眼界篇，可以随意一点～今天先到这里，书单将会不断的补充下去～在成为高手的路上，我们一起向前！

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单纯文案策划的定位是没有前景的！理解起来很简单，文案只是载体，载体本身是没有价值的。文案策划的进阶方向在策划，策划主导一切呈现。比如，文案中要用到的LOGO、宣传图、广告语、整体配色，都必须平面设计给定标准，而平面设计又源于策划。比如，文案中的字体、文体、文风、气质方向，又需要配合策划给定的文化定位。

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首先你要明白
文案和策划是两回事
文案和策划都需要有好的文笔
但是有好文笔并不是说就一定能够做策划
策划所表现的是策略和思想
策划需要了解市场，需要了解营销，需要了解策略，需要了解战略，需要了解品牌等等一系列的东西
文案侧不同
能够做文案基本上只要有好的文笔就够了
清晰的描述思路准确的表达方式和策划案相符合的中心表述
如果想在文案的基础上在提高一步那么在有能力的前提下就是策划
可以说策划是文案的进阶

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文案和策划不分家。文案是整个广告策略的最后呈现，而策划则是营销广告之前的工作。题主的问题是：作为一个文案策划应该往哪个方向进阶。可以理解为两方面，一方面的进阶是职业发展方向，另一方面是学习储备。我们接下来主要从这两方面来讲。一、文案策划的职业发展方向。主要有两条路，一条是营销策划总监方向。另一条是资深文案方向。不过根据题主说的背景，个人觉得你应该是朝营销策划总监方向发展。所以，我们重点说说看这个方向。作为一个营销策划总监，应该具备什么能力呢？我认为主要有这几个能力：1、能够做市场调研、消费者洞察、品牌定位、营销策略及竞争策略的制定。当然，能做不一定意味着做的好，所以，必须有深厚的营销管理知识储备。2、深刻的理解人性。这个有一定的天赋因素，但同样可以后天学习锻炼，比如阅读一些心理学书籍。3、产品管理和策划能力，甚至通路管理。4、创意和审美能力。其实，你完全可以去招聘网站看看营销总监的职位要求，就能构建自己的成长能力矩阵了。二、文案策划的学习储备。在这里，我阅读过300本相关主题书籍，给你列一份书单：我们可以先看看，如果要成为一枚文案策划高手，她需要具备哪些能力，然后再根据目前自己的水平来有选择的进行填补。小鱼老师先列五项：1、基础篇：基本学习能力和运用文字的能力2、营销篇：文案能够解决问题的能力3、人性篇：洞悉消费心理及行为的能力4、创意篇：出奇制胜的创意能力5、设计篇：具有良好的审美能力接下来是围绕着这五个能力，小鱼老师读过了300本+的书，为你定制一份系统书单。掌握基本的阅读学习技巧，才能让读过的书成为自己的能量。1、《秋叶：如何高效读懂一本书》推荐理由：秋叶大叔本人一年可以看100—150本书，书里有他具体的读书方法，关键是，能够改变你之前对于读书这个概念的理解。2、《如何阅读一本书》推荐理由：我读的是翻译版，阅读起来有点艰涩，但是内容还是值得一看，看完后你会知道对于不同的书用不同的阅读方法。3、《王者速读法》推荐理由：当你需要快速涉略很多知识点的时候，不妨读读这本。关于如何速读，如果你没时间去读一本书，可以搜索市场上的速读课，大锤的速读课还不错。4、《精进：如何成为一个厉害的人》推荐理由：这本书可以打破你学习焦虑，并且掌握正确的成长姿势。如果你有时间，还可以看：《书都不会读，你还想成功》《你的知识需要管理》《超级快速阅读》《学会提问》《人是如何学习的》《启动大脑》1、《文案训练手册》推荐理由：这个属文案入门级必备阅读，很经典。2、《文案创作完全手册》推荐理由：同上3、《金字塔原理》推荐理由：这是麦肯锡经典。文科生写文案最怕没逻辑，这本书可以治。至少对我来说很有效。4、《结构思考力》推荐理由：同样是治文科生的没逻辑，读起来比阅读外文书会更顺畅。5、《新媒体文案创作与传播》推荐理由：这是高校选用的教材，对于新媒体文案小编工作内容，读完能够很快上手。（PS：秋叶大叔主编，小鱼老师主笔哟～）如果有时间，还可以看：6、《写作宝典》7、《麦肯锡教我的写作武器》8、《诚品副作用》9、《NeilFrench》10、《一本全是广告的书》11、《大量流出》12、各种诗词小说散文营销策略思维划分了文案高手和小白的界限。1、《营销管理》推荐理由：一本精彩教材，营销大师科特勒的精华。很厚，很烧脑。2、《定位》推荐理由：7年前看到，对我自己的影响到现在都有。力荐！3、《超级符号就是超级创意》推荐理由：实战经验，看完后对广告文案、品牌形象等认知升级。还可以看：4、《品牌洗脑：世界著名品牌只说不做的营销秘密》5、《一个广告人的自白》6、《参与感》7、《长尾理论》8、《策略思维》9、《简单的力量》10、《销售脑》11、《好战略，坏战略》12、《定价圣经》13、《实效的广告》1、《社会心理学》推荐理由：心理学基础入门，虽是大部头，但很实用。2、《津巴多普通心理学》3、《消费者行为学》4、《怪诞行为学》5、《乌合之众》6、《理性的非理性》7、《认知神经科学》8、《社会动物》9、《社会性动物》10、《改变心理学的40项研究》1、《乔治·路易斯大创意》2、《让创意更有黏性》3、《好点子都是偷来的》4、《偷师学艺》做文案还要了解设计，于是你会发现，甲方文案做着做着就成了设计师的领导……1、《设计中的设计》2、《视觉锤》3、《设计心理学》一套1、《人类简史》2、《从0到1》我还会经常问一下不同领域的人推荐一些书，最近有如下：1、《改变你的服装，改变你的生活》（一个专门研究服装搭配的人推荐）2、《管道的故事》（一个靠投资获得经济自由的人推荐）这个眼界篇，可以随意一点～今天先到这里，书单将会不断的补充下去～在成为高手的路上，我们一起向前！

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声明一下，只是建议，不一定符合你自己，微信、微博一般我们归入新媒体运营的工作范畴，与传统的文案策划还是有区别的，如果以后想自己去从事服装创业的话，最好还是能把服装的整个链条先弄清楚，包括上游的材料、生产到下游的销售、用户；假如是自己去做类似小而美的方向话，建议可以往品牌和用户的方向去发展下，了解市场，了解用户，了解粉丝；同时还要知晓一些经济的知识，包括资金、资源、运作等；最后建议，设计的本职不要丢下。谢谢！
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